Zalla Herri Bira 2025: Identidad en Movimiento

La Zalla Herri Bira es mucho más que una prueba ciclista; es un evento que une a la comunidad en torno al deporte y la familia. Para la edición de 2025, el reto era crear una comunicación visual que no solo informara, sino que contagiara la energía y el dinamismo propios del ciclismo, funcionando con la misma fuerza en un cartel físico que en una pantalla de móvil.

Mis Decisiones Estratégicas y sus «Porqués»

1. Composición del Cartel: El Impacto Visual Diseñamos una pieza central que combina una jerarquía tipográfica clara con elementos gráficos dinámicos.

• El porqué: En un evento deportivo, el cartel debe «moverse» incluso siendo estático. Busqué un equilibrio entre la legibilidad de los datos técnicos (fecha, hora, lugar) y un lenguaje visual vibrante que capture la atención del peatón al instante, convirtiendo el cartel en un objeto de deseo y un símbolo del evento.

2. Gráfica de Movimiento: La Identidad en Acción Desarrollamos una serie de recursos visuales basados en líneas de tensión y formas fluidas.

• El porqué: El ciclismo es velocidad y esfuerzo. Utilicé elementos gráficos que sugieren desplazamiento para transmitir esa «energía colectiva». No se trata solo de anunciar una carrera, sino de evocar la sensación de estar dentro del pelotón, reforzando el componente emocional y competitivo de la prueba.

3. Adaptación Digital: Banners Animados Creamos un sistema de piezas animadas para redes sociales y medios digitales.

• El porqué: Hoy en día, la promoción de un evento sucede en el scroll infinito de un smartphone. El uso de banners animados permite que la marca destaque frente al contenido estático. Diseñé transiciones fluidas que mantienen la legibilidad mientras generan un gancho visual, optimizando el CTR y la tasa de inscripción a través de canales online.

4. Cromatismo y Cercanía: Conexión con el Entorno Utilizamos una paleta de colores enérgica pero integrada con la identidad de Zalla.

• El porqué: Queríamos que la Herri Bira se sintiera como algo propio de la comunidad. La elección de colores busca un contraste de alta visibilidad (esencial en eventos de carretera por seguridad y señalética) pero con un tono amable y cercano que invite a la participación de familias y aficionados, no solo de profesionales.

5. Sistema Omnicanal: Del Papel al Píxel Desarrollamos una identidad escalable para flotas, señalética de meta y soportes digitales.

• El porqué: La coherencia visual es lo que genera profesionalidad en un evento popular. Mi prioridad fue que el participante tuviera una experiencia visual continua: desde que ve el anuncio en Instagram, pasando por el cartel en el pueblo, hasta que cruza la línea de meta. Todo bajo un mismo sello de identidad.

Detalles del Proyecto

• Tipo: Comunicación Visual, Diseño Editorial y Motion Graphics

• Evento: Zalla Herri Bira 2025

• Fecha: 2025

• Dirección Creativa: Endika Ibáñez